1、了解自己公司有哪些数字营销资源和需要哪些资源
任何策略的制定都是需要建立在对资源的审视的基础上，海外数字营销策略也是一样的。
数字营销资源有三种
第一，是通过努力赚取的资源，如通过曾经的一些品牌和公关宣传，建立的既有的外部宣传资源。如联盟，社交媒体上的爆文，爆贴。已经产生效果的SEO，没错SEO是一种通过努力赚取的资源。
第二，是付费资源，包括一切付费渠道上的推广，如展示网络渠道，搜索引擎关键词推广渠道，社交媒体付费推广等。
第三，自有资源，自有资源的特点是公司可以对自己的资源有完全的控制权，如公司的网站。
根据上述三种数字营销资源，结合自身公司的实际，判断自己目前有哪些资源，还需要哪些资源才能制定一个合适的数字营销策略。
一般在数字营销起步很晚的外贸公司，只有一个资源，那就是自有资源，公司自己的网站。而B2B平台不是一个自有资源，这个上面你没有完全的控制权，只能归结到为，付费资源渠道。
2 合理的搭配三种资源，制定一个适合自己公司的海外营销策略。
如果你是做OEM专业产品的外贸公司，那么你需要投入的三种资源分别是，第一付费资源，关键词推广，这个可以带来精准询盘，第二通过努力赚取的资源，SEO，这个可以带来长期的低成本精准流量，第三，自有资源，需要有一个高性能的网站，我说的高性能网站是指无论是打开速度还是设计都是非常好的网站。
如果你是一个已经有一定名气的品牌，在海外已经有了一定的经销商，那么最重要的策略就是社交媒体策略。你需要投入的三种资源分别是，第一个付费资源，社交媒体付费推广，品牌关键词搜索推广，这个可以增强品牌的宣传；第二通过努力赚取的资源，SEO，社媒上的爆贴活动；第三自有资源，高性能网站和持续的高质量社媒内容资源。
3 制做一个表格，衡量不同渠道的效果。
从不同的渠道里面选取些对于渠道分析有改善的中间指标，和对于业务有直接影响的直接指标，如询盘量。如如果你是一个品牌，那么你就得关注社媒上你的潜在客户群体对你的品牌的印象，通过社媒推广提升你的潜在客户群体对你的品牌的印象就非常重要。
那么你要关注的一个指标就是品牌回想度。
Leave a Reply